彭博社记者 Mark Gurman 在最新一期《Power On》通讯中表示，苹果本月发布的多款新品“和以往一样，只是增量式升级”，在硬件创新上并没有实质性突破。他拿刚发布的 AirPods Max 2 举例说，仅仅因为换上了 H2 芯片、带来一些软件新功能，就直接命名为“AirPods Max 2”，在他看来是非常牵强的。

确实，AirPods Max 2 加入了不少新特性，比如更强的主动降噪、更好的音质，还有自适应音频、个性化音量、对话感知、语音隔离和实时翻译等功能。但 Gurman 指出，这些功能其实早在 2022 年 H2 芯片发布时就已经存在，这次不过是终于把这颗芯片用到了这款产品上而已。

他认为问题的关键在于那个“2”——按照苹果过去的命名习惯，“2”通常意味着明显的代际跃升，比如外观大改、核心架构升级。但这次除了芯片更新，其他几乎没变：外观完全沿用上一代，连那个被很多人吐槽的 Smart Case 也原样保留，整体感觉更像是个小改款，而不是真正的新一代产品。

Gurman 甚至觉得，这次更新更像是之前 USB-C 版 AirPods Max 的延续，“主要是为了维持销量，而不是推动产品往前走”。

这种“小幅升级”的节奏也出现在其他新品上。比如入门级 MacBook Neo 虽然打着“史上最便宜全新 MacBook”的旗号亮相，Studio Display XDR 也在规格上补齐了不少关键功能，但像新款 MacBook Air、MacBook Pro、iPad Air、iPhone 17e 和普通版 Studio Display，基本都是“换个更快的芯片，其他变化不大”的套路。

尽管 Gurman 对苹果当前的产品策略提出质疑，他也承认市场反应并不差——苹果刚公布的财报显示，上季度营收创下了历史新高，消费者依然愿意买单。不过他在文章结尾写道：如果产品实际的升级幅度，能和苹果广告里那种“震撼感”对得上，“那会是完全不同的故事”。