昨天夜里，谷歌搜索中心发布了一项新政策，扩大了反垃圾的范围，把网站劫持后退按钮的行为视为恶意做法。如果网站不积极改正，可能会面临降权，甚至被清空索引等严重后果。劫持后退按钮已经成为很多网站的主流做法，这种方式虽然能显著提升网站流量，但代价是严重破坏用户的操作预期，甚至有些网站还会把用户重定向到广告页面。



劫持后退按钮是这样操作的：正常情况下，用户通过谷歌搜索进入某个网站看内容，看完后点击浏览器的后退按钮，就能返回谷歌搜索继续看其他页面。当然，这里不限于谷歌搜索来源，通过其他网站进入另一个网站也同样适用后退操作。但有些网站会通过恶意代码进行劫持，当用户点击后退按钮时，不是退回到谷歌搜索，而是返回到该网站的首页或者广告推荐页面，用户可能需要再次点击后退按钮才能返回谷歌搜索。更有甚者，会在用户多次点击后退按钮时不停地跳转到不同的广告页面，最终用户可能得直接关掉标签页，重新打开谷歌搜索来找自己想要的内容。

劫持后退按钮已经成为很多网站提高流量的办法，包括国内的某浪财经、某易新闻，以及国外的Techradar等网站都会这么干。不过通常这种劫持都是发生在手机版，而不是电脑版。

谷歌表示，谷歌搜索始终把用户体验放在首位。劫持后退按钮会干扰浏览器的正常功能，破坏用户预期的操作流程，让用户感到沮丧。不少用户反馈，这种劫持行为让自己感觉被操纵，最后就不愿意再访问那些不熟悉的网站了。谷歌强调，在用户的浏览记录里插入欺骗性或操纵性的页面，始终违背谷歌搜索的基本原则。谷歌已经注意到这种行为有所增加，所以决定把这种行为列为恶意行为。

如果网站不积极取消这种恶意行为，可能会触发谷歌搜索的人工审核或者自动降权，最终导致网站在谷歌搜索中的排名下降，影响正常的搜索流量。截止时间是2026年6月15日，过了这个时间如果还出现劫持后退按钮的行为，就会触发谷歌的审核或降权。