3月13日，苹果宣布下调中国“苹果税”费率。据央视新闻报道，苹果公司发布公告称，根据与中国监管部门的沟通，自2026年3月15日起，中国内地（大陆）App Store 的 iOS 和 iPadOS 应用佣金率将正式调整。

标准佣金率——也就是 App 内购买和付费 App 的抽成——将从目前的 30% 降至 25%。同时，加入 App Store Small Business Program（小型企业计划）和 Mini Apps Partner Program（小程序合作伙伴计划）的开发者，其符合条件的 App 内购买佣金率，以及自动续订订阅在首年之后的佣金率，也将从 15% 下调至 12%。

值得注意的是，这次调整不需要开发者在 3 月 15 日前签署任何新协议，届时系统会自动适用新费率。

消息一出，《人民日报》发表评论指出：“此次苹果公司‘根据与中国监管部门的沟通’下调中国应用商店佣金，不仅提升了我国开发者的待遇，更反映出我国监管部门在深入推进反垄断常态化监管过程中，正不断完善数字市场规则、增强监管话语权。”

其实，这并非苹果首次在全球范围内下调“苹果税”。在反垄断压力下，苹果近年已在多个国家和地区做出类似调整：

  • 2025年12月17日，苹果宣布日本地区“苹果税”从 30% 降至 21%，小型企业计划、视频合作伙伴计划及小程序合作伙伴计划的佣金则从 15% 降到 10%。同时，苹果在日本开放第三方应用商店和外部支付渠道，以符合当地《移动软件竞争法》。

  • 2025年11月14日，苹果推出“小程序合作伙伴计划”，参与该计划的小程序开发者需为通过苹果 IAP（应用内购买系统）完成的交易支付 15% 佣金。

  • 2025年4月30日，美国北加州联邦法院裁定，禁止苹果阻止开发者引导用户使用第三方支付方式，并将这类支付的佣金直接降至 0%。此前，在与 Epic Games 长达四年的诉讼后，苹果已允许开发者在 App 内放置链接或按钮，引导用户跳转到外部支付平台，并将第三方支付的佣金设为 27%（小开发者为 12%）。

  • 2024年1月，为满足欧盟《数字市场法》要求，苹果在欧盟支持“侧载”（即允许用户从 App Store 以外安装应用），并将标准佣金从 30% 降至 17%，一年以上订阅或小型企业佣金降至 10%。不过，苹果也新增了一项“核心技术费”：年下载量超 100 万次的应用，无论是否通过 App Store 安装，每次在 iOS 上首次安装都要向苹果支付 0.5 欧元。

  • 2022年6月30日，苹果宣布遵守韩国《电气通信事业法》修正案，允许开发者接入第三方支付系统，“苹果税”相应降至 26%。

这一系列调整，显示出全球监管环境正在深刻重塑苹果的商业模式。