苹果在WWDC 2026开幕前甩出一份最新年度报告，数据显示2025年通过App Store促成的开发者账单和总销售额已经突破1.4万亿美元，比2019年直接翻了三倍。苹果CEO Tim Cook直言，开发者就是App Store的灵魂，这个里程碑全靠全球开发者的创意拉满，苹果接下来还会继续给开发者提供各种硬核工具、技术和安全平台，帮他们打造下一代的爆款应用和服务。



不过嘛，这个“1.4万亿美元”其实是苹果花钱请人做的统计口径，不少人开始质疑这个数字到底怎么算出来的。报告里提到，超过90%跟App Store有关的账单和销售其实都没有产生苹果税，也就是说大部分收入靠的是App Store之外的变现路子，但还是被塞进了这个总盘子。报告精确写的是1,4370亿美元，大家平时就简称1.4万亿美元。

苹果把大量“数字商品和服务”的收入也算进去了，比如那些在App Store外面订阅、但可以在苹果设备或App里用的服务，像Hulu、Audible、Spotify还有《纽约时报》啥的。这就引出一个灵魂拷问：如果用户在网页上买了YouTube Premium会员，然后在Apple TV上看，这笔钱算不算进App Store的生态数据？报告里的方法说明写得挺含糊，就一句带过，说数字商品和服务可以通过付费下载、内购、跳转网页支付或者多平台App的数字内容订阅来实现。

报告并没有明说到底哪种情况算哪种不算，比如用户是点App里的按钮跳转到网页订阅，还是自己打开浏览器输网址付的钱，全都没说清楚。另外，数据来源也讲得模模糊糊，只在脚注里提到是苹果自己、几家应用分析公司、市场调研机构还有部分企业的综合汇总。尽管统计方式有点绕，报告还是给出了一个关键数：数字商品和服务在1.4万亿美元里大概占了10.3%，折合约1490亿美元。

除了数字内容，实物商品和线下服务依然是App Store生态的大头，比如在Amazon上剁手、通过Instacart下单买菜配送等等。报告还把App里的广告收入也算了进来，像TikTok、Instagram以及游戏里各种广告展示带来的变现。整体来看，实体商品和服务在全球范围内贡献了App Store生态销售额的大部分份额。

苹果今年特别吹了一波AI相关的应用，说面向消费者的AI功能类App在2025年的增速是非AI应用的四倍。这个数据主要盯着最热门的Top 100款App，里头大概有40款已经接入了某种面向消费者的AI功能。不过说实话，很难讲清楚到底是AI本身带飞了增长，还是头部App跟着行业大流顺便加了AI功能。

报告引用外部数据说，到2025年，财富500强里99%的企业都在某种程度上用上了AI技术。其中客户服务这块在2025年1月到2026年1月之间的增长直接飙到2199%，说明企业在客服自动化和智能化上砸了不少钱。这也跟苹果今年强调AI能力+应用生态的整体打法对上了。

从地区来看，App Store生态在全球各地的涨势不太一样。报告显示，过去六年里，通过App Store促成的账单和销售在中国市场翻了一倍，而在美国和欧洲市场则涨了三倍多。苹果配合发的图表也显示，2019年到2025年期间，数字商品、实体商品、服务、广告还有其他类别的整体规模都在疯狂扩张。

花钱结构上，实体商品和服务类支出在全球占比最高，但不同地区的热门品类差别挺大。报告说，在美国、欧洲、日本、澳大利亚、新西兰和巴西这些地方，差旅类支出是实体商品与服务里的第二大消费类别。在韩国，外卖和餐饮配送排到了第二，而在中国，生鲜和餐饮配送相关服务冲进了前三。

面对这么庞大的生态，苹果也不忘秀一把对开发者的支持。报告称2025年苹果在全球多个开发者中心接待了好几千名开发者，还靠着分布在巴西、印尼、意大利、沙特、韩国和美国等国家和地区的20多家Apple Developer Academy，给开发者提供培训和资源。苹果还计划2026年在柏林开出首家欧洲开发者中心，进一步夯实欧洲市场的开发者支持网络。

一年一度的开发者春晚WWDC 2026将于6月8日正式开幕，到时候苹果会给开发者展示新一代操作系统的各种工具和技术路线。苹果表示，开发者和学生可以看超过100场关于工具、技术和设计的视频课程，还能参加Group Labs之类的活动，去Apple Developer Forums里跟人交流互动。在AI和服务收入成为大热门的当下，这些面向开发者的投入被看作是苹果维系和做大App Store生态的关键一步。