上月奢华腕表品牌爱彼官宣与斯沃琪联手推出联名款时，不少爱彼藏家一度悲观唱衰。说唱歌手DDG直言，如果这次联名继续扩大、拉低品牌格调，他就把自己那块价值18万美元的爱彼卖掉。不少表迷社群里也有人警告，这个被誉为腕表“三大神牌”之一、靠复杂机芯和原创设计出名的高端品牌，竟然开始做塑料平价表了。



但联名Royal Pop系列上市几周后，爱彼二手腕表市场价格走得挺稳。虽然之前业内普遍觉得品牌稀缺性和品牌价值要大跌，但有专家表示，爱彼的品牌底子并没有被撼动。

腕表行情数据平台WatchCharts的合作负责人哈姆扎·马苏德说：“从价格数据来看，这次联名新品的发售还没对爱彼主流腕表的行情造成明显冲击。”该平台长期追踪爱彼全系列热门款的二手报价。马苏德表示，虽然产品出来时间还不长，但这款颜色鲜艳、可以配挂绳佩戴的Royal Pop，其实是爱彼放长线、吸引新一代收藏群体的关键一步。

爱彼招牌产品皇家橡树的公价普遍超过5万美元，热门款常年要排队好几年才能拿到；而Royal Pop系列降低了品牌的入手门槛，能触达到年轻消费者和女性用户。

“市场普遍看得很清楚，这次联名并不会真正伤害爱彼的品牌核心。这款产品定位不是常规佩戴的手表，自然不会冲击皇家橡树原有收藏圈层的价值体系。”

不过爱彼依然面临行业大环境的挑战。

疫情期间奢华腕表经历了一轮投机泡沫，2022年整个行业行情大跳水，直到最近才慢慢筑底企稳。WatchCharts编制的爱彼指数（收录品牌30款主力型号）相比高点回落了大约40%；腕表三巨头里的另外两家——劳力士和百达翡丽，二手价格同样比历史峰值低了不少。

平台数据显示，今年第一季度爱彼二手均价环比上涨2%，劳力士涨1.7%，百达翡丽涨3%；爱彼的库存周转周期比另外两大品牌更长，说明供需错配的问题更突出。马苏德坦言：“目前爱彼的行情修复力度还比不上另外两大顶奢腕表品牌。”

但Royal Pop系列为爱彼换来了金钱难买到的收获：在社交媒和资讯平台上引爆了话题热度。海量曝光撬动了青少年和二十多岁年轻群体对品牌的好感，这批消费者未来有可能成为皇家橡树的潜在买家。

爱彼至今仍是家族企业，年产量只有大约5万枚，对比劳力士年产超百万枚的规模，品牌的经营布局都是按几十年来算的，而不是按季度或短年份。

“爱彼押的是：哪怕短期内招来资深藏家的吐槽、损耗一部分传统表圈的口碑，却换来了大众层面的品牌知名度和潮流影响力。放长线看，这笔合作其实是在给品牌软实力加码。”