曾经高调宣称“绝不靠广告变现”的 AI 行业，如今已彻底调转方向。连曾公开将广告称为“无奈之举”并坦言其与 AI 结合令人不安的 OpenAI 首席执行官萨姆·奥特曼，也开始在变现压力下妥协。然而，市场研究机构的最新洞察表明，各大科技巨头若想依靠聊天机器人广告揽入斗金，恐怕将遭遇冰冷的现实壁垒。


知名咨询机构 Emarketer 的最新市场预测报告，对 OpenAI 提起的巨额广告收入目标泼下了一盆冷水。尽管 OpenAI 已于今年2月开始在 ChatGPT 中试水广告展示，试图为其天文数字般的运营成本开辟血库，但其内部对未来的商业期望，早已远超整个美国聊天机器人广告市场所能承载的极限。

OpenAI 此前公开发布预判，预计今年底将斩获25亿美元的广告收入，并在2030年实现1000亿美元的广告营收宏图。然而 Emarketer 的估算却给出了截然相反的结论：OpenAI 到2030年的实际广告收入可能比其预期缩水整整 90%。Emarketer 数据显示，包括 OpenAI、微软 Copilot、谷歌及亚马逊等在内的全美独立聊天机器人服务，今年的广告营收总和连10亿美元都难以突破（而 OpenAI 仅凭一己之力就喊出了25亿美元的指标）；到了2030年，全美整个聊天机器人广告市场的盘子预计也仅有54.1亿美元。

需要澄清的是，这份预测并未涵盖所有 AI 相关的营销预算，例如融入“AI 搜索概览”（如谷歌 AI Overviews）旁边的传统广告投放就被排除在外。Emarketer 预计，到2030年更广义的美国 AI 广告大盘将膨胀至682.5亿美元，但其中绝大多数资金依旧会留存于独立的聊天机器人对话框之外。分析师指出，OpenAI 并非绝对无法兑现宏愿，但前提是消费者与广告商的交互习惯必须发生彻底颠覆传统广告格局的突变。

换言之，只有当广告主们大规模放弃谷歌搜索与社交媒体等成熟渠道、全盘拥抱基于聊天机器人的广告交互体验，OpenAI 的广告曲线才有可能实现指数级飙升。与此同时，这家 ChatGPT 开发商还必须在接下来的五年内压制所有强敌、绝对主导这一全新的广告赛道，才有可能达成广告业务占其总营收三分之一的规划。

算力激增带来的资本黑洞正在迫使巨头们孤注一掷。在软银集团首席执行官孙正义等 AI 狂热者的巨额资本加持下，市场仍在为这一宏大叙事买单；而报道称 OpenAI 到2030年前高达6000亿美元的算力支出计划，也注定了它在商业模式闭环前必须疯狂吸金。这场虚幻的数字投机能否击穿市场现实，将聊天机器人打造成预想中的“印钞机”，全行业都在屏息以待。