19.9元的“MIMI”发卡附赠字母“UU”，贴一贴就变成三千多元的高仿“MIUMIU”大牌配饰。最近，这段短视频在网上热传，也撕开了奢侈品高仿泛滥的隐秘面纱。“6·18”前夕，“马上测”工作室在淘宝、抖音、微店、拼多多等多个平台开箱实测仿冒大牌商品，揭开了灰色产业链的多种套路。我们发现，在上述平台只要搜过一次假货关键词，平台就会不停推送类似高仿产品；有时候搜正品，首先跳出来的反而是假货。另一方面，商家钻漏洞，靠“同款”“小众平替”“混背”等擦边标题、暗藏大牌logo的实拍图精准薅流量，造假套路也不断翻新，除了伪造专柜购物小票、自制虚假防伪芯片外，还有商家卖与大牌logo不同的高仿产品并附赠DIY改标教程，层层伪装。知识产权律师提醒，商家花式伪装兜售高仿产品，攀附名牌商誉已构成商标侵权与不正当竞争，涉案金额达标或将触犯刑责；平台放任假货借算法肆意导流、疏于风控拦截，依法要承担连带责任。



部分高仿包配有防伪卡，还有的则指导消费者自己动手DIY，让包包变身“高仿”大牌。

“马上测”工作室分别在淘宝、抖音、微店、拼多多买了“高仿”大牌的包包、鞋子、围巾、项链和帽子等产品，从下单到开箱，实测其中套路。我们发现，在淘宝平台，一款售价239元的香奈儿仿款钱包很有代表性。该商品推荐标签刻意避开了品牌名称，只标“小香款”，但商品主页配图用的是香奈儿高仿包原图，仅对双C标志做了轻微打码处理，消费者依然能清楚认出仿制的品牌。记者开箱实测发现，这款钱包包装简陋、内里做工粗糙，属于典型的“一眼假”。抖音平台多款奢侈品仿品同样采用标签擦边的卖法。一款售价65元的撞色鸭舌帽，商品标签写的是“miu家同款撞色鸭舌帽”，没直接标大牌名称，但帽子上印着清晰的“MIUMIU”logo，只有内侧标签写了别的工作室名字，混淆消费者判断。还有一款售价128元的项链，平台标签只写“铜合金项链，单花红色四叶草项链”，没有任何品牌字样，实际仿的是梵克雅宝的经典款。产品开箱配有完整的礼袋、包装盒和配套卡片，卡片上还宣传商家卖各大奢侈品大牌的“顶级”版本手表、首饰、眼镜、手镯，但项链本身质感粗糙，跟正品差距明显。

微店平台的售假套路也如出一辙。一款售价188元的假冒Gucci运动鞋，商品主页直接堆砌“古奇脏脏鞋 Gucci/古驰小脏鞋古奇 Screener系列脏脏鞋g家小脏鞋情侣鞋”等字样，直白地绑定大牌IP。另一款香奈儿仿品围巾，商品标签只平淡地写着“双面羊毛菱格围脖围巾 黑色/藏青色/黑杏色/灰色”，没有任何品牌信息，但主页展示的图片直接用的带有香奈儿标识的仿品图。记者在搜索上述“高仿”大牌时发现，在多个平台上，有时候搜正品，首先跳出来的反而是假货；搜过一次假货关键词后，平台就会不停推送类似的高仿产品；也有平台放任假货借算法引流。

除了标签擦边引流，各大平台的售假商家还搞出了全套伪装、DIY改标、虚假溯源等多种新型造假套路，高仿产品的仿真度越来越高，极具迷惑性。例如，在拆箱实测中我们发现，微店买的188元假冒Gucci脏脏鞋，伪装细节很到位，到货后配有完整的包装袋、服务卡和产品标签，扫码还能跳转到Gucci官网。不过，鞋子外包装盒颜色跟正品明显不一样，还有很重的异味。商家直言，这产品是高版本一比一专柜复刻，销量稳定、客源很多。微店仿的香奈儿围巾更是“精细”，连正品的全套配套物料都复刻了，盒子、吊牌、消费小票一应俱全。附带的购物小票信息很详细，标价3680港币，虚构购买门店为香港尖沙咀弥敦道商圈的义安城，还填了导购姓名、信用卡卡号末四位等细节。我们实测发现，这款围巾的质感和图案高度还原正品，不是专业鉴定的话普通消费者很难分辨。经记者核实，义安城实际在新加坡，并不是小票上写的香港地区，购物信息完全是伪造的。

DIY手动改标是另一种隐蔽的售假套路。和“MIMI”发卡附赠字母“UU”变成“MIUMIU”类似，我们在抖音平台买了一款标注“中古款迷你CF斜挎小包”的产品，商家主页主图隐藏了香奈儿标志，只在评论区有用户晒出带香奈儿标识的包包。记者购买开箱后发现，产品原配锁扣是两个相互嵌套的“O”型造型，没有任何大牌标识，但内包装附带了专属的DIY教程卡片。记者向客服咨询后，对方发来了详细的DIY改造视频和文字教程，指导消费者“扣出”“双C”标志。记者按教程实操验证，只需轻微用力就能拆开双“O”边缘，轻松把原配锁扣改成仿香奈儿的“双C”标志。拼多多平台则出现了带虚假芯片溯源的高仿包包。记者实测购买了一款仿LV包包，产品包装齐全、做工逼真，整体仿真度很高。商家宣称这包自带专属防伪芯片，支持手机感应溯源。实测中，用手机贴近包底，确实能弹出溯源页面和详细溯源信息。但记者进一步核查发现，这个溯源网址并没有在工信部备案。

针对上述情况，华东政法大学知识产权法律与政策研究院杨勇研究员认为，商家通过“小香款”“同款”等擦边标签、隐晦文案规避平台审核，搭配高仿主图售卖大牌仿品，或者不直接标品牌全称、利用文字擦边和图文割裂的方式刻意误导消费者，属于虚假宣传，构成商标侵权和不正当竞争。另一方面，商家实施这些行为需要承担相应的民事、行政乃至刑事责任；售卖大牌仿品情节达到法定标准的，还会触犯刑法。商家售卖无大牌标识的基础款产品，配套教程引导消费者手动DIY改装、变造logo变成大牌高仿品，是否构成侵权？杨勇称，这仍然属于商标侵权和不正当竞争。根据《商标法》第四十八条，商标的使用并不局限于商品本身或某一特定环节，而是要从商业活动的整体过程分析。“商家无论是直接贴牌销售还是售后帮助贴牌，本质上都是在商业活动中使用了商标，售后贴牌行为完成后才是销售行为的终结。”杨勇提到，因此商家售后贴牌的行为属于《商标法》意义上的商标使用，构成商标侵权。《商标法》第五十七条规定，故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件、帮助他人实施侵权行为的，构成商标侵权。商家售后贴牌，本质上是为消费者提供便利条件后，借助消费者的行为完成了商标侵权。根据《反不正当竞争法》第二条，商家售后贴牌的行为攀附商业信誉，同时构成不正当竞争。

关于商家通过虚假备案溯源网址、伪造专柜小票、虚构门店信息等方式营造正品假象的行为，除了构成商标侵权和不正当竞争，还可能涉及多种刑事责任：若涉案销售金额或违法获利达到法定标准，可能构成假冒注册商标罪或销售假冒注册商标的商品罪；若商家伪造的是发票而非只是小票，可能构成非法制造、出售非法制造的发票罪；若商家伪造专柜小票、溯源凭证的同时也伪造了公司、企业印章，可能构成伪造公司、企业、事业单位、人民团体印章罪；商家伪造仿官方溯源网站、仿备案资质，情节严重的，还可能构成非法利用信息网络罪。杨勇提到，普通消费者如果买到这类假货，可以依据《消费者权益保护法》第五十五条，向商家主张退一赔三。而如果各大电商平台未尽到审核拦截义务，应依法与该销售者或者服务者承担连带责任。