最近，小红书App完成了版本更新，并换上了“世界杯直播”的新图标。5月27日，中央广播电视总台与小红书在北京举行了战略合作签约仪式，正式宣布小红书成为2026年美加墨世界杯的持权转播商，以及总台顶级赛事直播的战略合作伙伴。



有知情人士向新浪科技透露，“小红书是最早跟总台就世界杯版权展开沟通的平台，这次拿到的权益价格没有高于往届，整体上保持了理性克制的投入态度。”据小红书披露，目前平台内足球兴趣人群已经超过1亿，过去一年足球相关的互动讨论量同比增长超过100%。过去一年，小红书在体育版权领域持续发力，陆续拿下了德国超级杯、德甲联赛、樊振东加盟的德国乒乓球甲级联赛、U23中国之队亚洲杯预选赛、东北地区城市足球联赛等直播版权。