3月16日，据CNBC报道，京东正式在欧洲推出全新购物平台Joybuy，强势进军包括英国、德国在内的六个新市场，直接对标亚马逊，并与阿里速卖通、Temu等中国出海电商展开正面竞争。

与速卖通、Temu等依赖从中国直发的轻资产模式不同，京东凭借自建的本地仓储和物流体系，将配送时效压缩到极致。这一策略在中国已被验证成功——通过高效物流网络，京东成为国内消费者购买苹果等国际品牌的重要渠道。

在欧洲，Joybuy承诺：用户上午11点前下单可享当日达，23点前下单则次日送达。以英国为例，订单满29英镑即免运费。Joybuy英国区总经理马修·诺布斯表示，为大城市消费者提供极速配送，将是平台的核心竞争力之一。

此外，Joybuy还将引入巴黎欧莱雅、德龙等国际品牌的官方旗舰店——这些并非第三方店铺，而是品牌在App内的专属专区，确保正品保障，并配合具有竞争力的价格。

不过，京东进入的是一个高度饱和且竞争激烈的市场：既有亚马逊这样的全球巨头，也有深耕本地的中小电商平台，还有来自中国的速卖通、Temu等低价快时尚玩家。能否靠“正品+速度”突围，将成为Joybuy在欧洲成败的关键。