距离2026年美加墨世界杯开幕只剩不到五周了，但这届全球顶级体育赛事在中国市场的转播权谈判，却卡在了一个前所未有的僵局里。据了解，国际足联FIFA给央视开出的单届世界杯转播权初始报价，高达2.5亿到3亿美元（差不多18亿到21亿元人民币）。而央视这边的预算，可能只有6000万到8000万美元。就算经过好几轮谈判把价格压到了1.2亿到1.5亿美元，和央视的心理价位依然差得很远。更关键的是，FIFA给印度市场两届世界杯的转播报价，只要3500万美元。



今天FIFA针对中国区天价版权的事也作出了回应，说谈判还在继续，细节必须保密。

现在社交平台上，网友们已经就这转播天价版权费的事情吵开了。多数网友直言，谈不下来就不看了，反正时差问题加上要上班，根本看不了，还不如去看苏超。

过去二十年，世界杯转播版权费一直在涨，这已经是不争的事实。据不完全统计，2002年到2006年两届世界杯的国内版权打包价才2400万美元，单届差不多1200万美元。2010年到2014年两届打包价1.15亿美元，单届约6000万美元。到了2018年到2022年两届打包价约3亿美元，单届1.5亿美元。而今年单届就报价2.5亿到3亿美元，二十年里涨价超过了20倍。

有媒体指出，目前的世界杯转播报价其实严重偏离了中国市场实际情况。首先，这届世界杯在北美办，大约70%的比赛会在北京时间凌晨到上午这段时间进行，直接导致黄金收视时段没了，广告价值和收视率预期都大打折扣。其次，国足已经连续六届没进世界杯决赛圈，这也让国内观众对这项赛事的关注热情和讨论度下降了不少。更重要的是，FIFA给印度市场两届世界杯的报价仅仅3500万美元。

随着转播权谈判陷入僵局，普通消费者和跟世界杯转播有利益关系的人，这两拨群体也在发出不同的声音。不少社交平台上，网友们看到天价报价后纷纷表示不买账，认为报价太高就不该转播，买对的不买贵的，不看也就算了。有的人直言因为有时差，还要上班根本看不了。还有人觉得，国足这几年表现不给力，这种情况下买转播权等于拿着巨款给别人搭台。

关键之道体育咨询公司的创始人张庆认为，虽然双方还在博弈当中，但最终谈判成功的可能性还是存在的。对FIFA来说，如果谈崩了，首先官方收入会减少，其次赞助商的曝光和流量回报也会减弱，世界杯本身的影响力也会跟着下滑。中国市场这么大、影响力这么强，世界杯也有很多中国赞助商，FIFA本质上是一个庞大的商业帝国，谈判破裂的结果可能很难接受。

张庆还表示，2026年算是体育大年，上半年到年中有世界杯，下半年有亚运会，通常头部企业都会在这两个大事件里布局。对FIFA来讲，拖得越久，压力就越大。

世界杯版权费二十年涨了二十倍，为什么中国市场的转播费用越来越贵？有业内人士分析，作为全球第一运动里的顶级赛事，世界杯没有什么能与之抗衡的同类赛事，这给了FIFA不断提价的底气。而且今年世界杯新增了48支球队，覆盖面更大、比赛周期更长，想提高版权费也有它自己的逻辑。但问题是，没有中国队参赛的世界杯，在国内市场的转播价值本身就已经打了折扣，再加上时差等各种因素，过高的版权费会让转播平台和广告主们心里打鼓。

产业分析师张书乐指出，世界杯虽然是全球大热门，但热度近年来其实在下滑，“脚尖上的艺术”正在褪色。而国内像苏超、村超这类足球赛事，在全民体育角度和引爆衍生消费上都取得了很大突破，让视频平台和商家们有了更接地气、更容易拓展消费场景的选择。也就是说，国人对足球赛事的观看行为，正在从过去的单选题变成多选题。

张庆也直言，世界杯确实是全球最高水平的比赛，苏超只是大众级别的比赛，按竞技水平苏超甚至在中乙以下，大概中冠那个层级。但从今年苏超的商业价值来看，它已经达到了二级以上水平。无论英格兰、欧洲五大联赛还是北美，没有哪个国家第四层级业余联赛的商业价值能达到这种程度。